Activation de marque et brand content : Définition par Ladoré Audio Branding

Le brand content et l’activation de marque sont un ensemble d’actions opérationnelles permettant d’engager les consommateurs à travers des actions musicales orientées vers les ventes ou le relationnel client. Dans ce cas précis, l’activation marketing a pour but d’exploiter face au consommateur l’image, l’identité et la notoriété musicales d’une marque.

Le brand content désigne les contenus éditoriaux (vidéos d’expérience, conseils, tutoriels vidéo, articles pratiques, forums, reportages…) proposés sur Internet, sur des supports papier ou en TV. En matière musicale, le brand content peut prendre la forme de festival, création de studio d’enregistrement (Red Bull), web-série avec un groupe…